Wirkung der Werbekanäle per Marketing-Mix-Modell messen
Marketing misst die Wirkung einzelner Kanäle per Marketing-Mix-Modell
Passt für: Führungskräfte & Strategie · Marketing & Kommunikation · Finanzen & Buchhaltung
Du schätzt, wie viel Umsatz oder Anfragen auf Fernsehen, Suche, soziale Medien oder Plakat zurückgehen, aus wöchentlichen Zahlen statt aus Klickpfaden einzelner Nutzer. So wird das Budget nach Wirkung verteilt, und du siehst, wo die Schätzung unsicher ist.
Passt das zu dir?
- Ihr werbt in mehreren Kanälen, auch solchen ohne Klicks wie Fernsehen, Radio oder Plakat.
- Ihr habt mindestens zwei Jahre Wochendaten zu Ausgaben je Kanal und Umsatz oder Anfragen.
- Budgetentscheidungen fallen heute nach Gefühl oder nach letzter Klickquelle.
Nimm Wochendaten eines Jahres zu Ausgaben je Kanal und Umsatz, rechne jede Spalte als Index um (Wert geteilt durch den Jahresdurchschnitt der Spalte, mal 100) und lass sie mit der Vorlage unten als Machbarkeitsprobe auswerten. Achte darauf, ob die Kanäle sich überhaupt trennen lassen.
So gehst du vor
- Budgetfrage und Zielgröße festlegen
- Wochendaten je Kanal und Einflüsse sammeln
- Modell rechnen lassen
- Ergebnisse gegen Tests und Erfahrung prüfen
- Budgetempfehlung für die Leitung aufbereiten
- Modell quartalsweise neu rechnen
Vorlagen zum Kopieren
Die komplette Anleitung
- 6 Schritte mit Erklärung, was genau zu tun ist
- 3 erprobte Vorlagen zum Kopieren in deine eigene KI
- Sicher umsetzen: Daten, Prüfen, Entscheiden, Informieren
- Stolpersteine, Aufwand und woran du Erfolg erkennst
Mit dem Training bekommst du alle 430 Anleitungen dazu, solange dein Zugang läuft.
Gleiches Vorgehen, andere Anwendungen
28 weitere Anwendungen folgen dem Muster „Daten auswerten & berichten“.
MW-03 · Rechtsstand 08.10.2026